Pozycjonowanie - to słowo słyszy się ostatnio coraz częściej. Słyszy się je w programach telewizyjnych, w programach radiowych, w czasie spotkań towarzysko-biznesowych. Pośród osób niezwiązanych z e-biznesem wywołuje zazwyczaj zabawne skojarzenia, bardzo pozytywne oczywiście. Wśród osób nieco bardziej zorientowanych w temacie budzi za to skrajne skojarzenia - pozytywne lub negatywne. Ale na ten temat w dalszej części artykułu.
Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i czemu wywołuje tyle kontrowersji? Dlaczego nagle zostało tak istotnym elementem biznesu? I z jakiego powodu część osób zachwyca się pozycjonowania, w czasie gdy inni uważają to za coś na granicy naciągactwa, brudną grę? fenomen jakim jest pozycjonowanie stron www - bo o nim mówimy (nie o tym z miłych skojarzeń) związany jest oczywiście z fenomenem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z fenomenem globalnej sieci.
Synergia popularności internetu wraz z rosnącym trendem do stosowania go w biznesie, czy to poprzez nieskomplikowane strony www, czy złożone programy sprzedażowe stworzyło pośród posiadaczy witryn potrzebę umieszczenia się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
Powstanie w ciągu ostatnich lat bardzo dużej ilości informacji zawartej na witrynach www pociągnęło za sobą konieczność uporządkowania tego nawału danych. Początkowo pojawiły się katalogi stron internetowych (jeden z pierwszych - Yahoo jest dzisiaj największym portalem na świecie i kolosalnym, multimilionowym przedsięwzięciem biznesowym) a w dalszej koleności wyszukiwarki internetowe. Początkowo były to bardzo niedoskonałe twory, użytkownicy internetu z dłuższym stażem prawdopodobnie mają w pamięci wysiłek jakim było używanie pierwszych wersji wyszukiwarki AltaVista - głównej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Rezultaty wyszukiwania były oględnie pisząc nietrafione i odnalezienie jakiejkolwiek przydatnej informacji wiązało się z dużym wysiłkiem.
Powstał więc nacisk na twórców stron aby witryna przez nich zaprojektowana wyświetliła się w pierwszych rezultatach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza niezbędna do wybicia serwisu na pierwsze pozycje w wyszukiwarce stała się tak wielka że pojawiły się osoby których jedynym zajęciem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I ci ludzie właśnie - zazwyczaj za spore opłaty zapewniały pierwsze miejsca w wyszukiwarkach internetowych.
Z jakiego powodu więc pozycjonowanie budzi tyle emocji? Jakie są pozytywne strony pozycjonowanie dla "szarego zjadacza internetu", a jakie niekorzystne? Popatrzmy obiektywnie na to zagadnienie. Internauci negatywnie nastawione do promocji w internecie uważają to zjawisko za wprowadzanie elementu manipulacji w wyniki wyszukiwania i obniżanie jakości wyników. Jako argument na to podają fakt, że przy wyszukiwaniu konkretnej informacji na pierwszych pozycjach ukazuję się wyłącznie serwisy firmowe - najczęściej sklepy internetowe. Trudno im natomiast znaleźć szukaną informację która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby dobrze podchodzące do pozycjonowania, oczywiście poza osobami które na pozycjonowaniu osiągają profity bądź jako pozycjonerzy bądź jako posiadacze biznesu internetowego, wskazują na wzrastające uporządkowanie internetu. Wiąże się to z faktem że posiadacze stron internetowych zaczęli zdawać sobie sprawę z istotności zaistnienia w systemach wyszukiwawczych i rozpoczęli tworzyć strony przyjazne wyszukiwarkom, które daje się odnaleźć w wynikach wyszukiwarki. Wcześniej - zaświadczą to osoby które pamiętają początki internetu - nie było to wcale takie powszechne.
Jednak niezależnie od zapatrywania różnych internautów pozycjonowanie staje się coraz ważniejszym składnikiem współczesnego biznesu, a obecność strony w rezultatach wyszukiwania określane jest jednym z głównych wyznaczników jej atrakcyjności dla posiadacza strony.
